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K歌类应用下一步往哪走?

作者: 来源: 2013-12-06 07:23:35 阅读 我要评论 直达商品

 

  现在K歌类应用已是一超多强的格局:唱吧坐拥上亿用户,既想跟线下KTV合作,又想进军海外市场,似乎手上有打不完的牌;主打“群社交”的麦唱获得1500万A轮,试图向在线实时演艺平台发展;强调工具性的天籁K歌A轮融资也拿到SIG数百万美元,超过四成用户来自海外;而以专业混音效果为卖点的爱唱,在不久前推出了K歌直播间功能,试图进一步营造线上KTV的体验,顺便拯救行业内正在衰竭的用户参与感。

  有人会问,直播间不是已经被大家玩烂了吗?是的,但本质上也有很大不同。传统上各种直播间总是围绕红人、美女展开,富帅靠一掷千金来刷存在感,大众用户只能扮演仰望围观的路人。而爱唱则希望形成去中心化的氛围:房间没有主播,演唱者通过“排麦”(排队演唱)获取平等的展现机会。房间的自定义规则——比如在90秒内得到全房间30%用户的礼物才能唱完整首歌——对用户普遍有效,弱化了特权存在。爱唱自定义房间规则的功能正在测试中,随后将向普通用户开放。

  从去年K歌类产品陆续上线至今,大家玩的都还是异步社交。在爱唱创始人张明辉看来,这里面包含着两个隐患:一方面,用户自娱自乐,会唱的就那么十几二十首,唱完之后就没有新的UGC内容注入。另一方面,异步社交缺乏冲动性的情感表达,没有情感表达,虚拟礼品等商业手段也无从实现。

  去中心化+实时互动,核心是制造更强的用户参与感。根据爱唱团队反馈的数字,新版上线近一个月,用户日使用时长提升了1倍(从半小时到1小时),最高曾有一万人同时开房唱歌,相当于几千个钱柜包间。

  现场演唱对实时混音的要求比较高,也需要在音质和数据传输间做出平衡。爱唱目前采用的是本地实时混音+云端控制调音的模式,根据用户的声音和手机进行适配。在云端,爱唱会对用户人声特征取样分析,并通过算法识别配乐及曲风,最后在二者间找到最优的匹配模式。不同歌曲不同声音采用不用的混音算法,中间涉及到大量参数微调,这是明辉看来技术挑战最大的部分。

  从技术角度讲,现场K歌还有很多领域需要优化,而爱唱团队下一步主要精力仍在提升直播流畅性、系统稳定性等方面。至于未来,爱唱想打通手机和电视这两块屏幕,让家庭KTV变得简单有趣。

  说到K歌类产品,唱吧几乎是个绕不过去的话题。今年10月唱吧宣布用户过亿,而爱唱等竞争者的公开用户数据都在千万左右。对手独大的前提下,这个游戏怎么玩?为此我们采访了爱唱创始人张明辉和创新工场合伙人邱浩,后者正是爱唱的投资人:

  问:面对用户过亿的竞争对手,爱唱压力大么?

  张:诺基亚曾经够大吗?我们不会盯着同行不放,也不会跟随他们的脚步,目前在手机k歌,电视k歌这些领域都还属于很初级的产品阶段,我们的精力一直都放在如何为用户提供更爽的唱歌体验,什么叫爽,用户可能自己也说不清楚,只能靠我们给他们惊喜。

  问:在投资方看来,爱唱比较理想的竞争策略是?

  邱:我们在去年投资爱唱时,唱吧就已经很火了。但是从唱吧显露的产品气质看,更多是明星经济,未来即使做直播也偏离不了太多。爱唱一直在尝试走实时化、扁平化的道路,二者定位上有所差异。另外在我们看来,整个市场离瓶颈期也还远。

  这么说来,K歌产品的变局其实还可以有很多,今年这些大额融资案例多少提供了佐证。

  小伙伴们,你们还可以鼓足枪弹干上一仗的。


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