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“爱的乐章”收官奥克斯空调山蛙音乐节,奥克斯深耕场景化整合营销

作者:叶子 来源:ag8亚游集团科技 2018-09-21 14:17:26 阅读 我要评论 直达商品

  几年前,音乐节还只是豆瓣青年的标配活动,这两年它几乎成了整个中产阶级生活方式的标配。这也让不少国内的头部品牌关注到了音乐节,比如阿里为了提供针对年轻人和中产的场景营销阵地特意打造了混凝草音乐节,京东用音乐节“京东在线音乐盛典”塑造品牌形象。

  而一直在创意营销上发力的奥克斯空调也在9月20日于杭州下沙完成了以“爱的乐章”为主题的音乐派对,耽于梦境的白侍卫乐队、仙气十足的彩虹蛋糕、忧郁的爵士钢琴家MT1900等带来了精彩的Live Show,这场演出敲响了奥克斯空调山蛙音乐节暂时的终止乐章。从去年6月开始,奥克斯空调相继在北京、杭州、宁波三地推出了10场不同主题的音乐派对,逃跑计划、唐朝乐队主音吉他手陈磊、洛兵等70多位音乐人一同参与,数十万城市乐迷一同狂欢,奥克斯藉此建立起从内容出品、品牌营销、场景布局的全产业链服务能力,展现了其深耕场景化整合营销的能力,使奥克斯空调极具态度与温度的品牌形象得到传播。

  音乐搭台“体验”唱戏,奥克斯打造沉浸式狂欢体验

  学者弗朗西斯·福山曾在一本书中有个论断,从工业化到信息化的转型期,消费升级,个人主义极度膨胀。在欧美社会的呈现是大断裂和生活方式的原子化,这在亚洲传统文化的影响下被减缓了,但文化只能是减缓速度,却并不影响结果。

  因此在经济发展和消费升级的大背景之下,回归生活的理念逐渐被经营成一门生意。音乐节转变为一种生活方式,与此也不无关系。

  奥克斯空调选择打造音乐节的形式,其实背后是有着扎实内在逻辑的。在奥克斯山蛙音乐节中,奥克斯主要扮演的是一个“连通者”的角色,打破孤立制造通路,做场景连接器、场景融合推手和场景创建者,这使得音乐节举办不仅仅是营销投放换取流量,而是打通了“人、内容、场景”三要素,是奥克斯空调对于场景化整合营销的一种践行。

  以第10场演出“爱的乐章”为例,通过Shopping mall的场地设置,和大型充气气氛球等游戏和抽奖设置,它从“看、听、吃、逛、拍、乐、购”等各个维度带给用户全面的沉浸式的体验。

  奥克斯山蛙音乐节每场演出都会别出心裁设置主题,比如应季的“西瓜音乐派对”、森系的“奇妙森林主题派对”、奇幻的“圣诞狂欢音乐节”、少女心的“粉色原力怕对”,乐迷有着每逢盛会拍照打卡的特点,奥克斯通过提供极具时尚潮流感的拍照道具和符合主题的展示牌及周边,将品牌信息巧妙融入其中,通过策划设计游戏互动活动鼓励乐迷积极参与并引导其主动发布社交平台,奥克斯空调以此引发品牌文化的二次曝光。

  左手内容右手营销,奥克斯空调联合山蛙为品牌赋能

  选择与山蛙音乐节合作其实也是奥克斯在泛娱乐背景下寻找的细分切入点,选择音乐节的形式也与音乐特性有关。作为物质文化消费品的音乐,可以反映市场风向和受众需求,而作为精神文化消费品时,它反应的是受众的心理状态和文化现象,同时它是离年轻消费者最近的内容产品,音乐内容也是最易引发共情和传播的。

  左手内容右手营销,奥克斯空调的这次跨界成功为品牌赋能,甚至直接带动卖货。奥克斯空调与天猫精灵联合定制款空调“森语”,和灵感取自芭蕾舞者的“维纳斯”因为在多个音乐现场的布置露出成为了奥克斯近期的“网红款”。“森语”以语音交互、自动水洗、手机智控的智能表现在智能空调中C位出道。

  据悉,奥克斯也联合天猫在其线上平台大放福利,发放了大额优惠券及抽奖奖品(https://auxdq.tmall.com/),可谓诚意满满。

  通过音乐节的举办,奥克斯稳抓年轻用户的多元需求,打响品牌的年轻范儿,快速收割潜在受众群体。不仅打响自身品牌形象,还为空调行业带来一股极富生机、青春盎然的新鲜力量,提供了更多角度的传播思考方式。


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